¿Qué es Vonzu?
El propósito de Vonzu es que nuestros clientes tomen el control de su supply chain para garantizar que la entrega de sus productos completa una experiencia de marca excepcional. Por eso, nuestra marca se inspira en nuestro producto principal (Dashboard): una plataforma que hace realidad este ecosistema digital en el sector de la logística.
En esta guía encontrarás todos los elementos que la componen: logotipo, tono de voz, color, tipografía, fotografía, iconografía, arquitectura… Estos distintos elementos conforman una marca que se adapta a sus distintos clientes, usuarios, entornos y soportes.
Tono de voz
El tono de voz de la marca ha evolucionado con el crecimiento de la compañía. Empezó con un tono de voz joven propio de start ups. Actualmente, el tono de voz de Vonzu es un reflejo del crecimiento de la compañía: más profesional y adulta, capaz de transmitir confianza y experiencia.
El tono de voz actual destaca por ser claro, simple, directo y seguro, propio de un líder de mercado. Además, no se enfoca en los problemas, sino en las soluciones que ofrecemos al mercado.
Logotipo
Nuestro logotipo (actual y anteriores) y el propio nombre de la marca, nace del concepto de unir dos puntos: un origen y un destino; un “desde” (en inglés “from”, en alemán “von”) y un “hasta” (en inglés “to”, en alemán “zu”). La construcción del logo parte de esta idea, la cuál es una forma de simplificar el concepto de la cadena logística. También se inspira fuertemente en nuestro dashboard (SaaS), siguiendo el objetivo de la compañía de digitalizar el sector.
Nuestro logo está presente en todos nuestros productos. Su simplicidad pretende recordar que el producto es fácil de usar, accesible y adaptable a todo tipo de negocio.
Color
Nuestra personalidad de marca se divide en dos para poder diferenciar la usabilidad del producto vs. el marketing de la compañía.
El azul eléctrico, un aspecto representativo de la marca, tiene un papel protagonista en todo nuestro producto y nos permite ofrecer una mejor experiencia a nuestros usuarios. El azul oscuro casi negro, está muy presente en todos nuestros diseños relacionados con marketing, para transmitir la confianza y seriedad: características de Vonzu como empresa.
Por último, usamos una paleta de colores complementarios, que se fusionan con los colores principales y acompañan la marca en la visualización de datos y recursos gráficos.
Composición
El sistema de la marca está compuesto por diferentes retículas. Estas significan el aspecto más racional de la marca: el orden, lo programado, lo automatizado. Encima de estas retículas, se añaden diferentes tipos de líneas que simbolizan la automatización de la logística y, a su vez, aportan movimiento y dinamismo, tan característicos de este sector.
Tipografía
Para aportar mayor personalidad y jerarquía a la expresión de la marca hacemos uso de dos tipografías. Nuckle es la tipografía principal. Evoca innovación, actualidad y digitalidad, conceptos muy ligados a la misión de Vonzu: “Digitalizar el sector para conseguir un ecosistema que englobe toda la cadena logística”. La tipografía secundaria es Matter Mono. Es una tipografía mono espaciada, utilizada en lenguajes de programación. De este modo, resaltamos la tecnología y desarrollo detrás de Vonzu.
Iconografía, ilustraciones y fotografía
El uso de iconografía se encuentra solo dentro de nuestro producto. Nuestros iconos son exclusivos del sistema de diseño de Vonzu, son coherentes con el resto de la expresión visual de la marca. Remarcar que sirven para facilitar la comunicación y la identificación de conceptos del sector, no para ilustrar.
Dentro del marketing, la marca se respalda con un tipo de ilustraciones que ayudan a transmitir algunos mensajes que con fotografías son difíciles de transmitir. Son ilustraciones bastante explicativas, blancas, con toques de color.
La marca es un software, pero en las fotografías usadas aparecen personas para recordar la parte más humana de Vonzu.
